【规格】小规格瓷砖或成市场主流产品之一

    小规格瓷砖或成市场主流产品之一

2008年10月，在第十二届佛亚展期间，芒果瓷砖“设计元素馆”和布拉奇瓷砖营销总部分别在陶瓷产业总部基地和瓷海国际开业。这两个品牌都源自意大利，主打产品均为小规格仿古砖。在此前，芒果和布拉奇都已开始在国内市场布局，并以打造为国内小规格仿古砖的市场领袖为目标。在此前后，国内一些企业也在生产小规格仿古砖，但是一直难以成为市场主流。有专家和商家预测，今后小规格地砖将成为与大规格地砖并驾齐驱的市场主流产品。一时间，小规格砖在业内引起一股热议。

在欧盟尼、芒果、布拉奇等品牌推动下，小规格砖在陶瓷行业也开始风生水起，但据本报调查和市场反馈，这个市场正处于起步阶段

小规格砖品牌正在崛起

据本报调查，目前国内生产小规格仿古砖和抛光砖的企业或品牌主要有：欧盟尼、芒果、布拉奇、罗曼蒂克、陶艺轩、奇丽砂、荣高、通达、陶师傅、普罗斯旺、嘉俊、曼联、55°等，在去年仿古砖风潮下，小规格砖不经意间也已经形成了不小的队伍。

目前所有瓷砖品类都有小规格砖，其中大部分墙砖均为小规格砖，小规格地砖在国内则较少，一般是作为大规格砖的配套产品。而在国外却相反，小规格地砖使用普遍，产销量大。这是国内外消费者习惯不同的原因所致。

国外消费者比较追求自然、宽松的氛围，喜欢浪漫和自然的色彩，所以他们不太喜欢大规格且亮亮闪闪的抛光砖，反而对小规格的仿古砖情有独钟，所以国外的家庭装饰对小规格仿古砖特别青睐。中国人喜欢富丽堂皇、豪华大气，也很爱面子，居室装饰得豪华气派的一个原因是让别人赞美，所以普遍追求大规格产品。目前这一消费观正在改变。

市场上小规格地砖主要有仿古砖、抛光砖两类，普遍公认的小规格砖尺寸在400×400（mm）以下，有300×300、100×300、150×150、150×300、108×108、100×100、150×450等规格。小规格砖目前在国内多数用于商业空间，家庭厨房、浴室、阳台等。在国外的使用比较普遍，室内外的墙、地面都会使用。

设计师对小规格砖使用有限

设计师往往对产品使用起到积极的引导作用。那么目前设计师对小规格砖的使用又是怎样的状况呢？记者对获评“广东十大女设计师”的部分设计师进行了采访，受采访的女设计师均表示，小规格砖大量使用的趋势难以预料。

汕头市绿园装饰设计有限公司设计总监陈蓉表示，在她经手的设计案例中，小规格砖的使用比较少，业主很少会主动指定小规格砖的使用，都是设计师根据设计要达到的效果来使用。她介绍，小规格砖的优势是灵活性比较强，装饰效果好，但同时有安装、清洁、保养不便的缺点。

广州市雅界装饰设计工程有限公司设计总监吴艳接受采访时也表示，小规格砖的使用范围大多集中在一些商业空间。在家居装修方面，主要是一些追求原生态、复古效果的业主会使用。除此之外，主要是按设计的要求来使用，大量使用的机会并不多。

广州市名匠装饰有限公司（总部）设计总监康永鲜介绍，小规格砖的使用主要是仿古砖多，一般都用来作配套使用，使用空间一般在过道、阳台等地方，作为纹路或增加色彩。

受采访的设计师都表示，小规格砖在国内的应用受限于国内消费者的意识，推广还有待厂商的宣传，特别是以终端的整体空间效果展示引导消费者。

专家认为市场方兴未艾

中国陶瓷工业协会营销分会副秘书长喻镇荣在《中国仿古砖十年发展报告》中提出了“小规格仿古砖方兴未艾”的观点。他认为，大规格难以适应变化无穷的要求，缺乏个性及装饰魅力，小规格仿古砖，不仅适用于装饰地面而且适用于装饰墙壁。他表示，现在市场的变化，说明消费者的审美观念、水平都发生了变化，这种变化将促使仿古砖和抛光砖生产结构的变化。

仿古砖是小规格砖主角

生产企业对小规格砖的前景普遍看好，但是其中仿古砖和抛光砖企业又有区别。

欧盟尼以小规格仿古砖著称业内，产品主要供出口，去年开始进入国内市场。欧盟尼总经理汤浩介绍，小规格砖在国外，尤其是欧洲，使用广泛，很受消费者欢迎。欧盟尼的小规格砖主要是作为室内外地砖使用。在欧洲，小规格仿古砖是室外地砖的主要使用产品。

汤浩认为，小规格砖装饰效果好，可以任意搭配、组合，这是大规格砖无法比拟的。他认为，在国内市场，随着消费水平的提高，以及人们对大规格砖的审美疲劳，小规格砖将会成为流行趋势。据悉，重庆喜来登国际大酒店、希尔顿国际大酒店、江西庐山脚下的高档别墅等都采用了欧盟尼的小规格砖。

目前入驻佛山的类似欧盟尼欧式小规格仿古砖的品牌还有芒果、布拉奇等。这些品牌都是近年来登陆国内的，他们看重的是国内小规格仿古砖将趋于流行的趋势。

小规格抛光砖难改配角命运

相比小规格仿古砖生产企业，国内一些小规格砖，尤其是小规格抛光砖生产企业则把小规格砖作为配套产品来生产、销售。

广州锦盈建材有限公司专业生产“奇丽砂”品牌小规格抛光砖。其公司企划部经理江志达介绍，公司产品主要供出口，作地砖的配套产品使用，年销量达400万平方米，今年公司准备开发国内市场，预计总产量将增加10％左右。

嘉俊陶瓷从去年开始生产小规格砖，据其公司产品研发部设计师刘颖娴介绍，目前嘉俊的小规格砖主要是为产品作配套的，产量一般根据大规格砖的总量来生产，目前因市场反响好，应经销商的要求增加了生产量。

部分市场销售看好

太原丰益和建材公司代理了曼联的小规格仿古砖，去年开始，公司与家装公司及设计师合作，小规格砖销量一直保持增长态势。公司负责人表示，随着消费者追求个性化及高档次的装修需求，小规格砖需求量将大幅提升，前景看好。

太原陶师傅陶瓷总代理商张宏文今年准备在太原开一间陶师傅陶瓷的小规格砖专卖店。他预计今年小规格砖销量不会有明显提高，但是今后会有很好的发展。

本报记者对宜宾的商家进行采访后发现，小规格砖在这里有不错的市场。据嘉俊陶瓷宜宾经销商介绍，宜宾的消费者对小规格砖很青睐，不少商家都把小规格砖摆放在显著位置。据这位经销商分析，小规格瓷砖之所以受欢迎，一是价格低廉，二是当地的房屋面积普遍较小，尤其是厨房、卫生间、阳台这些地方，尤其适合用小规格砖装修。

销售难以突破瓶颈

虽然在部分市场或商家，小规格砖销售不错，但作为配套产品的地位，不少商家认为，小规格砖的市场需求难以突破瓶颈。据本报记者对广州建材市场商家的调查发现，广州很多陶瓷专卖店都有小规格砖销售，包括小规格仿古砖和抛光砖。据商家介绍，连墙、地砖在内，小规格砖销量只占总销量的15%-20%，其中小规格仿古砖又占小规格砖销售的60%左右，小规格抛光砖占20%，余下瓷片占20%。部分广州商家在接受采访时表示，小规格砖的使用量在今后很长时间内不会很大，原因是小规格砖施工不方便，设计师和施工人员也不推荐使用，而且由于接缝多，保养比大规格砖难。

记者手记

虽然小规格砖生产企业都在为这一产品叫好，但是消费者对小规格砖的认可度还是比较低。家装设计师只以达到设计效果而少量使用。因安装的工作量比大规格砖繁复，工程安装人员等对小规格地砖的使用并不热心。而追求销量的商家会始终以消费者的需求为重。小规格砖要与大规格砖一争高下还有赖于企业的宣传、推广。归根结底，消费者观念的转变才是小规格砖成为“主角”的前提。

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